6月25日，“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团一行探访了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个曾被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入逾3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从最初仅靠“一张门票”的收入模式，迈向了“全产业链IP”的运营新阶段。
皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞表示，如今景区收入已实现“门票与二次消费各占一半”的局面，这标志着景区已成功从单纯售卖门票转向提供更丰富的“体验”服务。
张艳霞坦言，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客，因此景区特意聘请专业团队，仅用四个多月便策划并落地了实景演出《再回相府》。该演出打破传统舞台模式，直接在古堡的老院落和街道上进行，生动讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了沉浸式的体验。
目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，除特殊天气外，几乎每日上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺，住宿和夜间演出项目也成为二次消费中增长迅猛的部分。
皇城相府曾提出打造集“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养”于一体的全方位产业链，旨在从传统的观光景点转型为综合性的度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”四大板块上，景区的服务已相当完善，能够满足游客停车、交通、餐饮、日间游览和夜间观演等基础体验需求。
在“学”的方面，皇城相府也积极布局，利用其丰富的廉政文化和古建筑文化资源，吸引了大量研学团队。
为吸引年轻一代游客，皇城相府正尝试创新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动、闯关、寻宝以及短视频打卡等新颖活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为引人入胜的人物故事，例如“大家族如何传承家风”，以增强年轻人的参与度。未来，景区还计划举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻群体以时尚的方式体验传统文化。
皇城相府的吸引力也逐渐辐射至海外。近年来，该景区积极参与全球古堡间的文化交流，为世界文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，东南亚游客占据了较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。
自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型升级之路仍在继续。
美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御功能，具备极高的价值，未来可进一步挖掘其在历史、文化及建筑营造学方面的独特性和美学价值，提升叙事深度和时空维度，以精妙的细节打动人心。
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